福瑞达美业：打造品牌矩阵，驱动行业升级

近年来，随着居民消费的提升和Z世代消费群体的崛起，进一步推动了"颜值经济"的发展。而消费者的护肤方式与护肤理念都在发生重大的变革。对于国妆品牌而言，势必将面临更复杂更个性的消费需求。面临新的挑战，只有打造更为多元化个性化的品牌矩阵，打破同质化的产品风格，才能满足市场的需求，给消费者带来千人千面的护肤体验。

专研玻尿酸37年，福瑞达美业打造属于中国人的护肤迪士尼

据国家统计局2020年一季度统计数据显示,一季度全国化妆品零售额为636亿元,全国化妆品零售额与去年同比下降13.2%。目前在疫情下，美妆代购出入境被封锁，线下专柜人流也大大减少，国际大牌受制于全球市场的影响，纷纷闭店缩减预算。在这种状况下，在线上的电商渠道，购买国产的护肤品牌，成为现今最快捷、最安全可靠的采购方式。所以今年上半年的线上，就成为了国内消费者的主力消费场景。

在行业全面遇冷的2020年，福瑞达美业牢牢抓住线上消费市场，以多品牌矩阵战略作为支撑，旗下子品牌以超高的性价比不断收割各个价位段，旗下专注肌肤微生态科学护肤的品牌瑷尔博士在益生菌面膜和水乳市场豪取两项"销量第一"的佳绩，继续占领益生菌水乳市场销量榜首;专研玻尿酸护肤的品牌颐莲开售当天总成交额同比去年同期增长619.49%;专注弱敏肌肤修护的护肤品牌诠润的修护面膜单品单月豪取3000万销量。这是一次国妆品牌在消费新风口的逆袭，也是一次经典的国产护肤品牌对抗国际大牌的弯道超车经典案例。

其实多品牌战略只是福瑞达美业未来发展规划中的冰山一角，从去年起，福瑞达美业不断整合化妆品上下游行业资源，全面开启以促进健康护理产业为目标的战略布局，加快品牌孵化推广，打造优势齐鲁国货品牌，带动化妆品产业规模化集群化发展，福瑞达美业健康护理产业园项目也已被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目。

项目立足于福瑞达美业产业园区，旨在打造一个集医疗器械、消毒卫生产品、化妆品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链，并将努力建设以新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的"四新"产业园区也将为国妆市场的发展注入更多活力。下一步，福瑞达美业将围绕健康护理产业园区做更多的化妆品"全产业链"的探索，打造化妆品产业集群。福瑞达也正在向"共享、交流、合作、跨界"的模式转变，这也将是提高品牌影响力，打造优势齐鲁品牌浓墨重彩的一笔。

玻尿酸护肤市场是福瑞达美业的起点，而非边界，走出去，打造千亿级品牌，才是福瑞达美业的战略核心，也是终极使命。如果说2020年上半年的销量奇迹是福瑞达美业专研37年的高光回报，那全新升级后的福瑞达美业生态产业链则是打造国妆品牌的超级典范。国产玻尿酸做为样板市场，仅仅是一个开始，未来，福瑞达美业将覆盖整个美妆市场与全球消费者见"面"。